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值得一提的是，我国早已做好了反制的预备，国产巨子的全球化脚步也没因这场“闹剧”而停滞不前。
刚刚，安踏又出手了！
超21亿元，将德国闻名品牌狼爪（Jack Wolfskin）收归麾下。
信任喜爱野外的朋友对这个品牌应该十分地了解，它不只仅德国闻名野外品牌，更是欧洲野外的标杆品牌，在我国野外圈也是风行一时。
不止狼爪，日本野外品牌迪桑特、韩国高端野外品牌KOLON SPORT，以及具有始祖鸟、萨洛蒙等多个野外品牌的亚玛芬集团；
安踏，这家我国的运动鞋服龙头，好像没有鸿沟相同，不断改写着国际关于我国品牌的幻想。
安踏是否真的能够如开创人丁世忠等待的那样，不做我国的“耐克”，成为国际的安踏，就从“国产狼爪”开端？
01
德国闻名品牌，被安踏给收买了！
近来，安踏体育发布公告称，将全资收买起源于德国的国际领先野外服饰、鞋履及配备专业品牌Jack Wolfskin（狼爪），根底对价为现金2.9亿美元（约21.24亿元）。估量本次收买将于2025年第二季末或第三季初完结。
这个起源于德国的野外品牌，至今已有44年前史，狼爪官网介绍称，其创建源于篝火旁的启示，其时人们意识到探究是一项终身工作，每个人都应该能够做到。
狼爪开展至今已成为欧洲野外的标杆品牌，产品线包括高性能野外服装、背包及配件、专业配备，满意步行、自行车、滑雪以及露营等消费场景，也供给日常休闲服饰。
狼爪现在具有1500名职工和495家店肆（其间226家坐落欧洲、269家坐落亚洲）。
2019年，美国高尔夫用品集团Topgolf Callaway Brands Corp.（以下简称Topgolf）以约4.76亿美元的对价收买了“狼爪”。
本年2月，Topgolf在全年指引中预估“狼爪”2025财年营收约为3.25亿欧元，经调整后的息税折旧摊销前赢利为1200万欧元。
这次折价卖出，信任也是应对特朗普“对等关税”的无法行动算了。
安踏为什么要收买狼爪呢？
狼爪在欧洲商场（尤其是德国）具有强壮的影响力，这次收买狼爪，不只意味着安踏完结了野外赛道的全价值链布局，也在全球化进程上补足了欧洲大陆这块拼图。
在全球关税压力、地缘政治等要素下，作为一家国际化集团，安踏不免也会受到影响。能够看出，进一步寻觅增加点，以抵消表里要素带来的成绩压力，成为当下安踏的事务要点之一。
而在FILA增速下滑的情况下，作为一个在我国有着较高闻名度的野外品牌，狼爪好像有潜力成为另一个“始祖鸟”。
不过，在国际关税方针改变带来的供应链本钱添加、国内消费需求分解、野外运动热度降温以及内部品牌堆叠等潜在危机下，安踏找到新增加引擎的难度也在加大。
02
提起我国的运动品牌，或许之前李宁、特步、安踏这些国产运动品牌，给人榜首印象是土味、廉价，穿出去没啥体面，人们愈加追捧的都是进口的耐克、阿迪等国外品牌。
殊不知，现在以安踏、李宁、特步等为首的国货运动品牌正在加快行进，逐步走向一个全新的“国潮”年代，不少国货已乘着大国兴起的年代春风起飞！
国货还潮，外加上本乡品牌设计、制作才能不断提高，高傲的洋品牌逐步被扔掉，安踏、李宁等国货渐至佳境，早已跃居成为国际一线品牌，在国际上也受到了不少国外顾客的喜爱！
值得一提的是，耐克用了46年才到达400亿美元市值，阿迪达斯用了整整68年，而安踏只用了29年的时刻。
从当年单打独斗的当地小厂到我国榜首、国际前三的运动品牌，“我国鞋王”安踏的高速生长让人惊诧。
财报显现，安踏集团2024年营收708.3亿元，同比增加13.6%；运营溢利至165.95亿元，同比增加8.0%；净赢利119.27亿元，同比增加16.5%。若再加上亚玛芬集团，安踏集团年总收入能打破千亿元。
更可喜的是，安踏在我国的运动鞋服商场份额提高至23%，位居职业首位，并跻身全球前三队伍。
超21亿！千亿国产巨子拿下德国知名品牌
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